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    抖音賬號冷啟動運營推廣技巧

    發布日期:2023-07-28 作者: 點擊:

    1 初期團隊精簡化:三個崗位即可


    工欲善其事,必先利其器。想要在初期就運營推廣好一個賬號,合理的團隊配置必不可少。


    初期團隊建議人員可以精簡化,只需要演員、編導、后期三個崗位即可。原震驚文化抖音內容負責人何項俊提到,現在很多賬號,出鏡人也同時擔任編導剪輯等工作,盡量將人員充分利用。


    現已擁有700多萬用戶粉絲的「靈魂當鋪」,核心團隊就是3個人:一人負責寫劇本、找群演;一位編導負責寫分鏡和聯系場地;還有一位后期負責剪輯和特效。


    當然,如果有足夠的運營推廣成本預算,專業的團隊包括導演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運營推廣等角色,做到術業有專攻。


    但無論配置如何,網感和視頻思維十分重要。能否把握好抖音的熱梗,直接關系到這個團隊能否做好抖音。


    2 確定內容垂直領域:先選自己擅長的


    垂直領域的選擇,最直接和簡單的方式是選自己擅長和了解的領域。比如:懂車的可以做汽車領域內容,擅長唱歌的可以做音樂領域,了解寵物的可以做萌寵領域……


    若無法直接去確定垂直領域,運營推廣者也可參考抖音內的爆款,或是嘗試做藍海領域內容。


    何項俊指出:抖音藍海領域中的母嬰、汽車、教育培訓、醫學科普、法律知識科普等,都有非常廣闊的前景;而紅海領域中的測評、美食、美妝等,只要擁有足夠新穎的形式,依舊非常值得投入,因為廣告變現前景好。


    「新動傳媒」MCN創始人慕容繼承認為:以目前抖音的體量和用戶增速,幾乎所有垂直領域都還有機會。所以,核心的問題還是內容生產者本身。


    而新榜學院課程顧問張曉提到了變現對于內容定位的重要性:現在入局,一定要想好內容將要如何變現,因為在很難做到頭部賬號的情況下,變現更為重要。

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    3 一個重要的隱藏步驟:養號


    小張向我們透露:養號和權重都是抖音官方不認可的說法,但是這并不代表注冊完賬號就可以發內容,因為容易被判定為機器或營銷號。


    內容優質的話,即使被系統判定過,后面還是有機會出爆款,權重并沒有固定的規律可言。他分享了自己的實際經驗。


    所以,究竟什么是養號?


    不少業內人士的理解是:運營推廣者需要盡可能地模仿正?;钴S用戶的行為,比如完整填寫資料、每天刷抖音、評論、點贊等。


    慕容繼承將完整填寫資料稱之為賬號裝修,他認為任何可以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等,都是可以提升轉化的機會。


    網絡上有總結出一些規則,比如:每天早中晚刷垂直領域內容30分鐘、關注至少X個競品賬號,評論XX個感興趣的視頻等。


    但這些規則其實都是因團隊和賬號而異,養號的確可以通過關注、點贊和評論同類型的內容,同時吸引用戶粉絲點到自己的主頁并關注,具體數量只需像正?;钴S用戶即可。


    4 爆款內容永遠是抖音漲粉的核心秘訣


    想在抖音短視頻上獲取用戶粉絲,持續生產優質內容的能力才是關鍵,慕容繼承強調,播放量、停留時長、完播率、復播率、評論率和點贊率,這是抖音對于視頻流行度預測的維度。


    開篇3秒決定生死


    抖音系統算法之下,真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡,則會被直接劃開,次數久了則很難再獲得推薦。


    抖音很多時候更像是一個視頻化的梗,papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采訪時表示,抖音按秒計算,如果你有廢話,就會被直接劃走。


    所以,在抖音的內容生產中,減法比加法更重要,創作者需要摒除掉無用信息,在第一時間將觀眾引導到核心的內容之上。


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